Blog de Xoxe

Hoy he tenido esta reflexión al ver día a día como Tweets, posts, foros, páginas web o mensajes de estado de Facebook, cada vez más son los que desvirtúan por completo el marketing hacia el beneficio propio.

Como buen Anillo Único, el marketing, al ver que quizás, a raiz de una buena campaña publicitaria se tiene más o menos éxito muchos caen en la tentación de usar a las empresas que representan o en las que trabajan usándolas para beneficio personal en lugar de mostrarlo como casos de éxito o curriculum que sería lo más ético.

Cuando en los mensajes de captación, publicidad o imagen de una empresa se empieza a dar más importancia al “ego”, al “gracias a mi…”, al “He hecho…” es cuando la cosa empieza a fallar y fallará de manera estrepitosa más que nada por que la compañía empezará a tener inquietudes hacia su “representante”.

El caso más extremo que he llegado a ver es un personajillo que, representando a una marca tecnológica se creció tanto que puso entre las cuerdas a dicho fabricante hasta el punto de chantajearle avisando que si no se le mantenía su sueldo pese a que su labor ya había concluído que toda la buena imagen que había dado de ese fabricante se convertiría en negativa. Una persona que ahora es un “gran gurú” gracias, precisamente a dicha empresa.

Por suerte no todos son así aunque si es cierto que cada día hay más gentuza de este calibre, sin embargo si es cierto que el crecimiento exponencial de personas “Social Media” “Community Manager” o como se quieran hacer llamar a si mismos desvirtúan por completo el marketing y utiliza una plataforma creada y formada por la confianza de una empresa a la hora de dejar que represente su marca e imagen en las redes aunque después, este tipo de personas olviden por completo su función y conviertan como único objetivo la promoción personal llegando a engañar, mentir o utilizar a los usuarios que confiaron en el aunque lo peor es que son los mismos que confiaron en determinada marca.

La autopromoción NO es marketing, el egocentrismo NO es marketing, la obsesión por vender (como dice @joangou) NO es marketing, ni siquiera Spamear es marketing… Lo interesante será ver la ostieja que se va a meter más de uno con el tiempo.

Dicen que no me se vender… tampoco me importa.

Como ya sabréis los que mejor me conocéis, una de mis mayores pasiones además de la escalada, el trekking y la espeleología es el buceo y dentro del buceo, mis dos grandes amores (con permiso de @mbmarina :P) son la espeleología submarina y exploración de pecios.

Hace algunos años en compañía de mi compañero de aventuras, riesgos y salidas, José Miguel, decidimos ir a hacer una inmersión guapa por la zona de Bendinat. Cuando ya estábamos allí, listos y preparados nos sumergimos en esa bella zona disfrutando de la fauna y flora submarina y, a los 10 o 15 minutos encontramos un velero hundido de unos 18 metros de eslora y de un palo. En plena curiosidad y viendo que era realmente curioso, decidimos dar una vuelta por él.

Ya habíamos visitado alguna avioneta, barco o incluso un submarino por fuera pero nunca un velero. En la leganía parecía nuevo aunque, conforme llegamos vimos que ya llevaba bastante hundido debido al precario estado y crosta pegada al casco y a todo el navío.

En plena curiosidad decidimos entrar dentro del camarote y en plena sesión de curiosidad encontré una especie de piedra interesante dentro del camarote, algo que no entendí muy bien el hecho de que estuviera ahí dentro a no ser que otros buceadores la hubieran metido por lo que me la metí en el bolsillo.

Después de apurar las bombonas y realizar las correctas despresurarizaciones, llegamos a la superficie y tras quitarme el equipo y el neopreno veía que seguía teniendo esa piedra en el jacket.

Cuando saqué “la piedra” me di cuenta que se podía visualizar un trozo de metal dentro de ella por lo que fui rascándola con otra piedra para ver que había dentro. Mientras iba puliéndola iba viendo que cada vez más tenía forma de reloj, un reloj metálico e incluso se empezar a ver la esfera de cristal. Iba a ser un bonito recuerdo de un pecio hasta que mientras cada vez más sacaba a relucir su cristal vi algo que me sorprendió aunque no pude dar crédito y me quedé mirándolo un minuto por si habían sido alucinaciones.

Pasado ese minuto me di cuenta que no eran alucinaciones sino que era reeal, había visto el segundero del reloj pasando ante mis ojos, estaba fascinado, petrificado por lo que ahora, más suavemente fui puliéndolo hasta sacar a relucir todo el reloj. Era increíble, no se cuantos años habrán pasado desde que ese barco se hundió, ni siquiera ponía water resistent en su esfera blanca, sin embargo ahí estaba, dejando ver la hora y la fecha como si nada hubiera pasado.

La marca (y juro que esto no es patrocinado) era un Swatch y a partir de ahí, cuando por aquel entonces era un amante de Lotus pero eso me llegó más que cualquier anuncio de televisión o radio. Me sentí defraudado al ver que mi Lotus Scuba, a pesar de que no se rompió por bucear con el, murió solo por que se fundió un fusible que solo su reparación valía 100€ la reparación.

Me llevé un precioso tesoro de un pecio que era increíble y una marca que no me anunció nada, no me vendió una moto, me demostró con hechos de lo que es capaz y me lo demuestra día a día y con el paso de los años.
Pues esa es la razón de que me encante Swatch serie Irony y, aunque pueda considerarse pijo… creo que es una gran marca y una inversión a corto plazo que durará años, como no… ¡¡me encanta el buceo!!

Muchos me han invitado a eventos, a plataformas, a grupos en Facebook e incluso a manifestaciones en Pro de la declaración de la Serra de Tramuntana como Patrimonio de la Humanidad de la Unesco y tras mucho pensar las razones de este cambio “ecologista” sobre la Serra de Tramuntana más que alegría siento una profunda inquietud.

Desde gobiernos conservadores en las Islas hasta los supuestos gobiernos progresistas, no ha habido legislatura en el que de una manera u otra se ha intentado “violar” a la Sierra, la más privatizada de España con nuevos cambios en cuanto a la ley de ordenación de territorio hasta el reciente caso Es Guix por lo que la primera inquietud que me viene a la cabeza es… ¿De que sirve tanta declaración como Patrimonio de la Humanidad si en la práctica no se deja de construir, modificar la ley, masificar, privatizar caminos y parcelas? Es evidente que económicamente puede resultar, muy, muy rentable el hecho de que ahora que está completamente masificada y ante la dificultad de seguir construyendo en una sierra que un enorme porcentaje de ella pertenece a diferentes particulares, se intente multiplicar por 5 su valor consiguiendo este patrimonio.

Sería interesante ver si la Unesco es tan estúpida de declarar patrimonio de la humanidad a una sierra en la que difícilmente podremos encontrar caminos abiertos, incluso históricos, difícilmente podamos ir de excursión sin tener que bordear alguna parcela o tener que allanar alguna propiedad privada porque esté justo en un camino de montaña público aunque privatizado. Antes de hacer más chorradas de patrimonios o parques naturales, lo primero que hay que hacer es dar ejemplo, es ordenar y evitar la construcción masiva de chalets, piscinitas, privatización de caminos históricos y de un modo real, demostrar que si pertenece a la humanidad y no a los intereses políticos/económicos de una minoría por contra del disfrute de la mayoría.

Hace unos días puse una noticia subrealista sobre el despilfarro bestial en el Parlamento Europeo con el gasto de unos 5 millones de euros en iPads y mantenimiento.

No recuperado aún de la locura y el despilfarro europeo en una teórica situación de crisis y austeridad en el que se pierden miles de puestos de trabajo, se recortan ayudas sociales y subvenciones, se congelan sueldos o se reduce la capacidad adquisitiva, solo en España podemos tener políticos tan estúpidos como para gastar la friolera de 90.000€ en iPhone 4G a través de Movistar para cada uno de “nuestros” diputados, y si, son nuestros porque se les votaron para que estuvieran ahí.

Eran felices hasta ahora con una PDA con la que poder trabajar y desarrollar su “arduo y enorme esfuerzo laboral” pero, ahora que se ha anunciado el iPhone 4G consideran a su “antiguo dispositivo” como desfasado.

Bajo el argumento de ser un buen aparato para su trabajo en el que brilla por la carencia de un potencial ofimático, productivo o laboral, se ha decidido la compra de 350 teléfonos para cada uno de sus miembros. ¡Enhorabuena Apple! ¡Enhorabuena España! Viva la hipocresía y viva de nuevo el “Bienvenido Mr. Marshall”

Fuente: Movilzona

Este post tiene toda la pinta de causar diferentes discrepancias e incluso, a más de uno poderle salir ronchas del cabreo o disconformidad pero, como este blog es personal pues me desahogaré sin ánimo de intentar quedar políticamente correcto.

Primero Toyota, Nestlé, Movistar y varias empresas más son claros ejemplos de que la representación corporativa en las redes sociales puede ser más perjudicial que beneficioso si no se realiza correctamente o no se entiende el campo que se está tocando, si no se comprende esa filosofía, el batacazo suele ser bastante sonoro y, cuando el objetivo es mostrar una vía de comunicación e informativa mejorando la representación de una marca y prestigio, se puede conseguir todo lo contrario.

Es por eso que siempre he pensado y considerado que el mejor SMM o Community Manager no es el más experto, el más crack, el más “vendedor” sino aquel que vive día a día la situación de la marca que representa, que conoce sus pros y sus contras, una persona que sabe perfectamente a quien preguntar o donde informarse para conseguir información de primera mano y así, evitar contradicciones procedentes de una falta de comunicación.

Esa persona, que día a día ve lo que ocurre en la empresa y que siente una especial atracción hacia una empresa es la más capacitada para representarla, con ciertas nociones, ciertos conocimientos y entendimiento de la filosofía vigente y potencial de cada una de las redes sociales que podamos utilizar para llegar al cliente más adecuado para nuestro producto y servicio es todo lo necesario para poder “contagiar” nuestra admiración, poder mostrar nuestras ventajas, poder demostrar nuestros fuertes así como saber escuchar en las partes negativas y poder aprender de las críticas entendiendo, con cierta objetividad, que cosas son mejorables y, por ende, dárselo a conocer al departamento correspondiente para mejorar y perfeccionarnos aprovechando también las redes para aprender y progresar.

Con esto voy a que, aunque una empresa pueda saber comunicar muy bien, tener cierto conocimiento en redes sociales, poder mostrar muchos intentos de curriculum o hacerse fotos muy chulas y tener un nombre muy cool, el mejor representante de una marca es quien nace en ella, quien cree en ella, quien quiera que esta mejore y cuyo mejor incentivo no es de cobrar un plus astronómico sino hacer lo que le gusta, creer en lo que está haciendo y poner muchos granos de arena para que una empresa, sea Pyme o multinacional sepa mostrarse en público y sepa aprender de este público.

Podríamos considerar que el PowerPoint es un formato de documento y presentaciones que no solo es un clásico sino que sigue siendo lo más usado pese a existir otras herramientas como Prezi (online), Google Spreadsheets o Keynote (Mac) pero, por su originalidad y extensión, pps sigue y seguirá siendo durante mucho tiempo el formato más clásico para presentaciones.

Ahora bien, el hecho de que sea clásico no significa que sea estancado y obsoleto y gracias a la herramienta SAP BusinessObjects Xcelsius podremos dar un toque 2.0 y con interacción absoluta con una herramienta web tan extendida como es Twitter dentro de nuestras propias presentaciones.

Con PowerPoint Twitter Tools podremos integrar Twitter en tiempo real dentro de nuestras propias presentaciones y, cuyos únicos requisitos son los de usar PowerPoint y Flash. Con esta sencilla herramienta enriqueceremos de una manera increíble presentaciones evitando ser aburridas y multiplicando su interacción entre los que siguen la presentación como los que la están presenciando conociendo opiniones que, por ejemplo, puedan llevar un determinado Hashtag o palabra clave.

Una gran herramienta para aquellos que seguimos usando PowerPoint como fuente principal de presentaciones y un toque incluso más interactiva que otros como Prezi.

Fuente: Twitter @jmperegrina

Ya está disonible la pre-release de Adobe Air para Android desde su página de desarrollo en la cual tan solo necesitaremos darnos de alta con un sencillo formulario y ya podremos descargar la aplicación.

Adobe Air está disponible tanto para Eclair como para Froyo y para proceder a su descarga tienes que dirigirte a esta página web.